Di tengah keramaian kota, sebut saja ada seorang wanita bernama Luna. Dia adalah pekerja kantoran yang selalu berusaha memberikan yang terbaik, rajin, penuh dedikasi untuk perusahaannya. Tapi belakangan ini hidupnya terasa seperti roller coaster yang nggak ada habisnya.

Krisis ekonomi bikin banyak perusahaan, termasuk tempat kerjanya, terpaksa merumahkan karyawan. Setiap hari, Luna berangkat kerja dengan perasaan cemas, bertanya-tanya apakah hari ini adalah hari terakhirnya di kantor yang sudah menjadi rumah kedua untuknya.

Suatu sore, saat hujan mulai mengguyur jalanan, Luna pulang dengan langkah berat. Langit kelabu seolah mencerminkan suasana hatinya yang muram. Dia merasa terjebak dalam rutinitas yang monoton, dan beban pikiran tentang masa depan bikin dia sulit bernafas.

Di rumah, dia duduk di depan cermin, menatap bayangannya yang tampak lelah dan penuh kekhawatiran. Dalam momen-momen seperti ini, ketika dunia di luar terasa kelam, Luna merasa seolah-olah dia jatuh dalam kabut tebal yang sulit untuk ditembus.

Tapi, di sudut meja riasnya, ada sebuah kotak kecil berisi lipstik berwarna cerah. Lipstik itu adalah hadiah dari sahabatnya, Maya, yang selalu mengingatkan Luna untuk tidak melupakan keindahan dalam hidup, bahkan di saat-saat sulit.

Maya tahu betapa beratnya beban yang dipikul Luna, dan dia berharap lipstik itu bisa jadi pengingat bahwa ada kebahagiaan yang bisa ditemukan dalam hal-hal kecil. Dengan ragu, Luna mengambil lipstik itu dan mulai mengoles ke bibirnya. Dalam sekejap, wajahnya yang tadinya suram seolah mendapatkan cahaya baru. Senyumnya merekah, dan kini rasanya dunia di sekelilingnya menjadi sedikit lebih cerah. Seperti sihir, lipstik itu mengubah suasana hatinya, memberikan sedikit kepercayaan diri yang hilang. Di saat-saat kelam, lipstik menjadi pelangi yang memberi warna pada hari-harinya yang kelabu.

Narasi yang baru saja kalian baca tentang kisah Luna dan Maya itu menggambarkan fenomena yang disebut dengan lipstick effect—fenomena di mana kita mencari kebahagiaan dalam hal-hal kecil, terutama saat keadaan sedang sulit. Lipstick effect ini menggambarkan bagaimana kita, terutama wanita, cenderung membeli barang-barang kecil dan terjangkau, seperti lipstik, ketika situasi ekonomi lagi nggak bersahabat.

Saat resesi melanda, banyak dari kita merasa terjebak dalam labirin kekhawatiran. Namun, di tengah kegelapan itu, membeli lipstik bisa jadi cahaya kecil yang menerangi jalan. Lipstik bukan hanya sekadar kosmetik; ia adalah senjata rahasia yang bisa meningkatkan kepercayaan diri dan memberikan semangat baru. Saat kita mengoleskan lipstik favorit, rasanya seperti mengenakan armor yang membuat kita siap menghadapi dunia, meskipun di luar sana segala sesuatunya tampak berantakan.

Fenomena lipstick effect ini sangat menarik, terutama ketika kita melihat bagaimana di tengah kondisi ekonomi yang sulit, seperti penurunan daya beli, pengangguran, dan kesulitan pekerjaan, penjualan produk-produk mewah yang terjangkau tetap meningkat.

Leonard Lauder, CEO Estée Lauder, mengamati bahwa setelah tragedi 9/11, meskipun penjualan barang-barang mewah lainnya turun, penjualan lipstik justru naik. Ini menunjukkan bahwa masyarakat mencari kemewahan yang terjangkau sebagai bentuk hiburan dan kebahagiaan di masa sulit. Lipstik menjadi simbol kecil dari kemewahan yang bisa dijangkau, memberikan rasa nyaman dan bahagia di tengah ketidakpastian.

Contoh lain dari fenomena ini terlihat pada meningkatnya penjualan mobil dari China yang lebih murah dan bagaimana kita lebih memilih liburan ke tempat-tempat terdekat. Ketika orang merasa tertekan secara finansial, mereka cenderung mencari alternatif yang lebih terjangkau untuk memenuhi kebutuhan mereka akan hiburan dan relaksasi.

Ini juga terlihat dengan meningkatnya penjualan produk skincare selama pandemi COVID-19. Banyak orang yang terjebak di rumah mencari cara untuk merawat diri dan merasa baik, dan produk-produk perawatan kulit menjadi pilihan yang populer. Dalam situasi yang penuh tekanan, belanja barang-barang kecil ini memberikan pelarian dan kebahagiaan sejenak.

Bagi pria, fenomena ini bisa diibaratkan dengan kebiasaan pergi ngopi ke kafe. Di tengah kesibukan dan tekanan hidup, menikmati secangkir kopi di kafe favorit bisa jadi cara untuk merelaksasi diri.

Meskipun mungkin tidak ada acara khusus, pergi ngopi memberikan kesempatan untuk bersantai, berbincang dengan teman, atau sekadar menikmati waktu sendiri. Seperti membeli lipstik bagi wanita, pergi ngopi menjadi bentuk pelarian yang terjangkau dan memberikan kebahagiaan sejenak di tengah kesulitan.

Ada beberapa alasan mengapa kita melakukan ini. Pertama, saat menghadapi kesulitan, kita semua mencari cara untuk merasa lebih baik. Membeli lipstik baru bisa memberikan kebahagiaan sejenak, seperti secangkir kopi hangat di pagi hari yang dingin. Selain itu, dalam situasi yang tidak pasti, membeli sesuatu yang kecil memberi kita rasa kontrol. Kita bisa memilih warna, tekstur, dan merek yang kita suka, seolah-olah kita sedang menulis cerita kita sendiri di tengah kekacauan.

Dampak dari lipstick effect ini tidak hanya dirasakan oleh individu, tetapi juga oleh industri kecantikan. Selama masa-masa sulit, banyak perusahaan melaporkan peningkatan penjualan produk-produk kecil. Ini menunjukkan bahwa meskipun kita mungkin mengurangi pengeluaran untuk barang-barang mewah, kita tetap bersedia mengeluarkan uang untuk hal-hal yang membuat kita merasa baik. Seperti nasehat kehidupan, “tidak perlu yang sempurna jika yang biasa saja bisa membuatku bahagia,” barang-barang kecil ini bisa memberikan dampak yang besar pada suasana hati kita.

Di era modern ini, lipstick effect masih sangat relevan. Selama pandemi COVID-19, banyak orang merasa tertekan dan cemas. Dalam situasi seperti ini, belanja barang-barang kecil seperti lipstik atau produk perawatan kulit menjadi cara untuk menghibur diri. Meskipun kita mungkin tidak bisa pergi ke acara besar, kita tetap bisa merasa cantik di rumah, seolah-olah kita sedang bersiap untuk pesta yang hanya ada di dalam imajinasi kita.

Jelas lipstick effect adalah fenomena yang menarik dan menunjukkan bagaimana kita sebagai konsumen beradaptasi dengan situasi sulit. Meskipun mungkin terlihat sepele, membeli lipstik atau produk kecantikan lainnya bisa memberikan dampak positif bagi kesehatan mental kita.

Jadi, lain kali kamu merasa ingin berbelanja barang kecil, ingatlah bahwa itu adalah bagian dari cara kita merayakan diri di tengah tantangan hidup. Seperti pelangi setelah hujan, lipstik bisa menjadi simbol harapan dan kebahagiaan di saat-saat yang sulit.

Mari bahagiakan diri sendiri!

* Sumber gambar: https://www.instagram.com/lunamaya